admin / 17.12.2018

Что такое угги

MissMedia

История появления угг может заинтересовать любого. Как ни странно, угги появились в южном полушарии в Австралии, где распространено овцеводство. Фермеры и пастухи мерзли в холодные периоды зимы. Поэтому они стали искать способ защитить себя от холодов и сильных ветров. Утеплялись не только куртками, шубами, но и придумали специальную обувь, которую и делали из овчины. Конечно, она мало напоминала нынешние угги, но уже тогда была удобной и теплой.
И вот, созданная австралийскими пастухами обувь, получила название угги, которое означает что-то уродливое и некрасивое.
Брайн Смит, австрийский спортсмен — серфер, приехал в США в этих уггах на соревнования. И с тех пор с 1990-х гг угги стали распространяться в штатах и стремительно набирали популярность.
Американцы, неприхотливые в одежде, по достоинству оценили удобство угг. Дизайнеры, воспользовавшись ажиотажем, придали им форму и стиль, и выпустили в массовые продажи, в том числе и через Интернет — магазины. Так, теперь каждый модник и модница может угги купить оригинальной модели. Нынче эти сапожки известны всему миру, а компания Arr Australia, которая и выпустила их впервые, получила невероятную прибыль и успех.
Почему угги стали так популярны?
Сейчас даже трудно вспомнить, когда появились угги. Они так стремительно покорили сердца многих людей и даже тех, кто совсем далек от мира моды. И в этом нет ничего удивительного.
• Угги настолько удобны и практичны, что не остаются без внимания уже несколько сезонов.
• Благодаря теплой внутренней подкладке, сделанной из настоящего меха овцы, в них тепло даже при тридцатиградусном морозе.
• А за счет уникальной технологии кроя, в уггах невероятно комфортно и легко, в отличие от сапог на высоком каблуке.

Секреты успеха №1 – технология
Настоящие угги шьют только из натурального меха овцы. Мех подвергается особой обработке, после которой материал становится легким, сохраняя теплоизоляционные качества. В отличие от другой обуви, в уггах нет дополнительной внутренней подкладки, вместо нее — только мех. Легоксть создается и за счет подошвы из пенистой пористой резины. При ходьбе можно чувствовать некоторую пружинистость, при этом подошва очень прочная. Удобство также обеспечивает шов как у мокасин.
Качественные угги, как правило, имеют двойную кожу – внутри настоящий мех и снаружи настоящая овчина.
Секрет успеха №2 – универсальность
Угги – это круглогодичный вариант обуви. Зимой нога в них не замерзнет, а летом они хорошо впитывают пот. Для весны при сырости дизайнеры создали специальные угги, которые не намокают и не пропускают влагу.
Угги и Голливуд
Компания Arr Australia когда-то для большей популярности привлекла к рекламе звезд Голливуда: скандально-нашумевшее имя Бритни Спирс, всеми известную модницу в большом городе Сару-Джесику Паркер, модель и икону моды Кейт Моос. Каждая девушка мечтала быть похожей на кого-то из этих совершенно разных девушек.
В прессе зачастую появлялись фотографии папарацци, где звезды прогуливались в удобных уггах различных цветов, рисунков и украшений. Все это и создала такую невероятную популярность.
За счет особой технологии производства, фантазии дизайнеров и немалых маркетинговых усилий угги стали настолько популярны, что многие просто не представляют свой гардероб без нескольких пар этой удобной обуви. Настолько большой выбор различных вариантов, цветов и фасонов, что можно подобрать практически для любого случая и повода.
Просмотров: 3877 / 886

История

Стиль сапог из овчины был изобретен австралийским серфингистом, Шейном Стедманом. Он разработал сапоги для обогрева ног после серфинга в холодных водах Австралии. В 1971 году Стедман зарегистрировал товарный знак UGH-BOOTS в Австралии, а в 1982 году он зарегистрировал товарный знак UGH.

В 1978 году ещё один австралийский серфингист, Брайан Смит, привез несколько пар австралийских сапог из овчины в США и стал продавать их в Нью-Йорке и Калифорнии. В последующем, Смит открыл обувную компанию «UGG Australia» в США. Обувь стала популярной среди калифорнийских серферов и множества голливудских звезд. В 1985 г. Смит подал заявку на регистрацию логотипа «UGG Australia» в качестве товарного знака в США, который был зарегистрирован в 1987 г.

В 1995 году американская обувная компания Deckers Outdoor Corporation приобрела компанию Смита UGG Holdings, Inc. за 15 миллионов долларов США. В 1996 году Шейн Стедман продал свои права на товарный знак UGH, зарегистрированный в Австралии, компании Deckers за £ 10 000 плюс три пары сапог UGG каждый год на протяжении всей его жизни.

Компания «Deckers Outdoor Corporation» (NASDAQ: DECK) является производителем обуви со штаб-квартирой в городе Голета, штат Калифорния, США. Свою деятельность компания начала в 1973 году как производитель сандалий под руководством Дага Отто. В настоящее время Deckers выпускает обувь под шестью брендами, помимо UGG, а именно, Teva, Simple Shoes, Sanuk, Tsubo, Ahnu и Mozo. Каждый бренд является лидером в своей категории, а бренды UGG и Teva — основатели категории. Каждый бренд имеет уникальную особенность.

  • TEVA. В 1984 году Марк Тэтчер, молодой экскурсовод по реке Большого Каньона штата Аризоны изобрел первые в мире спортивные сандалии и создал бренд TEVA. С тех пор линия обуви TEVA расширилась от сандалий до ботинок и сапог, и остается лидером в области обуви для активного отдыха. Слово «Teva» на иврите означает природа.
  • SIMPLE. Simple Shoes была основана в 1991 году Эриком Мейером, родом из Калифорнии. Компания Simple была создана как хорошая небольшая обувная компания, предлагающая экологически безвредную обувь, без агрессивной рекламной и маркетинговой кампании вокруг бренда.
  • SANUK. Основанная в 1997 году Джеффом Келли, родом из Южной Калифорнии, компания Sanuk с творческим подходом производит неповторимого дизайна обувь для сообщества любителей активного отдыха. Название марки берет своё происхождение от тайского слова «веселье», а обувь, выпускаемая под маркой Sanuk, совершенствуется для обеспечения большего комфорта потребителю благодаря своей функциональности.

  • TSUBO. Бренд TSUBO был создан Патриком МакНалти и британскийм дизайнером Ником O’Рорк в 1997 году и сразу стал всемирно известным брендом, продаваемым в США, Великобритании, Канаде, Франции, Бельгии, Голландии, Австрии, Японии, Гонконге и Корее. Tsubo — это обувь для города с превосходным дизайном, комфортая и функциональная. Слово «Tsubo» в переводе с японского языка означает «точка давления».
  • MOZO. В 1997 году американец Джим Агню основал бренд MOZO, которым маркировалась обувь для людей, которые проводили долгие часы, работая на ногах. Для изготовления обуви марки Mozo используются натуральная кожа с минимальной обработкой, прошедшая аттестацию, нескользящая подошва. Такая обувь пользуется популярностью среди кулинарных профессионалов по всей территории США. В переводе с испанского языка Mozo — это молодой человек, который помогает выполнять тяжелую работу на ранчо.
  • AHNU. Марка Ahnu была основана в Северной Калифорнии в 2001 году бывшими сотрудниками Keen Footwear Джимом Ван Дайном, Жаклин Ленокс, Дженни Фредериксом и Скоттом МакГуайером. Целью продукции бренда Ahnu является достижение бескомпромиссного качества. Команда Ahnu сотрудничает с ведущими биотехниками, дизайнерами и спортсменами для создания обуви, которая обеспечит надлежащее равновесие мышечной массы тела, сцепление, гибкость, амортизацию и прочность для различных видов активной деятельности на свежем воздухе, будь то пешие туры, прогулки по пляжу или по тротуарам. Название «Ahnu» происходит из кельтской мифологии, от имени богини равновесия и благополучия.

Тенденции моды

В начале 2000-х, сапоги UGG стали модной тенденцией и культурным феноменом. Большую часть популярности сапоги приобрели благодаря Опре Уинфри, известной американской личности дневного телевидения.. Начиная с 2000 года, Опра включила сапоги UGG в список своих «любимых вещей» рекордных пять раз в её специальных программах «Сезон отпусков». Американские звезды кино, такие как Кейт Хадсон, Сара Джессика Паркер, Дженнифер Энистон и Кэмерон Диас, были сфотографированы носящими сапоги UGG. Издание Footwear News назвало лейбл UGG «Брендом года».

Товарный знак

Товарный знак UGG обычно располагается на прямоугольной «пластинке» на пятке сапог. Наиболее распространенным логотипом UGG являются стилизованные буквы U-G-G, выполненные готическим шрифтом, в центре с буквой «G», которая больше и перекрывает фланговые буквы.

UGG является зарегистрированным товарным знаком Deckers Outdoor Corporation в более чем 120 странах, включая США, Европу и Китай.

В начале 2000-х годов спрос на сапоги из овчины с товарным знаком UGG резко увеличился, отчасти в результате поддержки этого товара знаменитостями. Австралийские производители начали продавать через Интернет сапоги из овчины, которые маркировались идентичными или сходными до степени смешения знаками с товарным знаком UGG. Компания Deckers предприняла серьёзные усилия, чтобы предотвратить нарушение своих прав на товарный знак UGG и направила предупредительные письма австралийским производителям с просьбой о прекращении противоправных действий. Через институт разрешения споров при Международной организации по распределению номеров и имен (ICANN), конкурентам было запрещено использовать слово «ugg» в доменных именах.

Патентное ведомство Австралии предупредило австралийские компании о нижеследующем:

«Интернет предоставляет свободный доступ к глобальным рынкам и не принимает во внимание национальные границы. Если компания продает свой товар через Интернет, она должна учитывать законы страны, в которую продаются товары или услуги. Если вы размещаете предложение о продаже через Интернет в Австралии, которое повлечет за собой приобретение товара из-за рубежа, то данные действия можно считать торговлей в третьи страны, что может сделать компанию уязвимой для судебных исков и дорогостоящих судебных разбирательств».

В ответ на действия Deckers, австралийские производители создали Ассоциацию производителей товаров из овчины, для того, чтобы совместными усилиями отвечать на требования Deckers. Австралийские компании подали иски с целью прекращения действия товарных знаков компании Deckers, зарегистрированных в Австралии. Компании «McDougall» удалось добиться отмены регистрации товарного знака UGH-BOOTS, однако, только на основании неиспользования. В свою очередь, компания Luda Productions потерпела неудачу в своей попытке прекратить действие регистрации комбинированного товарного знака UGG AUSTRLIA на имя Deckers, регистрация которого была подтверждена Патентным ведомством Австралии решением 2006 года и остается зарегистрированным в Австралии.

В Австралии, США и Европе имели место судебные споры по поводу законности регистрации товарного знака UGG. Судебные решения в США и Нидерландах отклонили аргумент, что UGG является названием вида товара, и подтвердили законность регистраций товарного знака UGG. В судебном деле в США, Deckers подали иск в суд против использования термина «ug boots» ответчиками. На что ответчики возражали, что знак UGG не может охраняться в качестве товарного знака, поскольку является названием вида товара. Суд отклонил этот аргумент, заявив, что ответчики приводили анекдотические доказательства того, что термин «ugg boots» использовался в качестве названия вида товара разными лицами в разное время. Суд указал, что ответчики игнорируют доказательство в виде опроса потребителей, предоставленного Deckers, который однозначно показывает, что знак UGG не является названием вида товара, 84 % опрошенных респондентов считают, что UGG — это товарный знак. В завершении, суд указал также, что даже если термин является названием вида товара в Австралии, то это не имеет отношения к действию товарного знака UGG в США. Суд также указал, что товарный знак Deckers UGG имеет очень хорошую различительную способность.

В судебном деле в Нидерландах суд также подтвердил действительность товарного знака UGG. Суд отклонил аргумент ответчика о том, что «знак является названием вида товара в Австралии», утверждая, что нельзя констатировать факт, что термин считается таковым в Бельгии, Нидерландах и Люксембурге основываясь лишь на мнении одной или нескольких компаний из Австралии. У суда не было оснований сомневаться, что UGG не является общеизвестным товарным знаком в странах Бенилюкса.

Подделки

Бренд UGG стал жертвой подделок, в основном из Китая. Сайты, предлагающие контрафактную продукцию, легко создаются и контрафакторы копируют фотографии и текст с подлинных веб-сайтов, поэтому поддельные сайты выглядят и кажутся настоящими. Правоохранительные органы прекратили действие тысяч eBay аукционов, сайтов, продающих поддельные сапоги UGG. В США и Великобритании таможенные и правоохранительные органы конфисковали большое количество поддельных товаров UGG и других люксовых брендов.

В статье, размещенной в Glasgow Evening Times за июль 2010 года было написано:

«Банды нарушителей наводнили Глазго контрафактной обувью… Власти на западе Шотландии изъяли сотни пар этой весьма популярной обуви…». Нэйл Колтарт, член Городского совета Глазго, заявил: «Эти ботинки поставляются в коробках, схожих с настоящими, с теми же ярлычками и этикетками, но по качеству товара видно, что это не то, что ожидают от ботинок бренда UGG… Как только обувь была вынута из красивых коробок трудноотличимых от оригинальных, стало ясно, что она сделана не из той качественной овечьей шкуры, из которой изготавливают ботинки бренда UGG, а из искусственного меха. На некоторых ботинках товарный знак UGG был наклеен на каблук вверх ногами». Держа в руках одну пару, Колтарт заявил: «Думаю, что многие были бы сильно расстроены купив такую обувь под маркой UGG и принеся её домой».

В 2009 году таможни США конфисковали 60 000 пар поддельных сапог UGG, а компания Deckers приняла меры против 2 500 сайтов, которые продавали подделанную продукцию, а также около 170 000 предложений на eBay, Craigslist и аналогичных сайтах.

Лия Эверт-Бёркс, директор по защите бренда UGG компании Deckers, сообщила New York Times:

«Потребитель слеп в отношении происхождения товара… Веб-сайты, занимающиеся подделками, создаются довольно легко, поскольку копируют фотографии наших акций, тексты нашего веб-сайта. Таким образом, создается впечатление, что сайт, продающий контрафактные товары, является сайтом компании Deckers.

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 LA Times, It looks like Ugg love, By Julie Neigher, December 20, 2009
  2. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 UK Telegraph, The story of Ugg Архивировано 2 октября 2011 года., by Emily Cronin, 30 January 2011
  3. ↑ 1 2 3 News.com.au, originally reported by Sydney Morning Herald, Ugg inventor Shane Stedman happy to trade dollars for surf, February 15, 2011
  4. ↑ 1 2 IP Australia Fact Sheet — UGG Boot Архивировано 20 июля 2011 года.
  5. ↑ Deckers Outdoor Corporation | Teva Footwear : About Архивировано 12 марта 2011 года.
  6. ↑ Deckers Outdoor Corporation | Simple Shoes : About Архивировано 19 декабря 2011 года.
  7. ↑ Deckers Outdoor Corporation | UGG Australia : About Архивировано 13 декабря 2011 года.
  8. ↑ Deckers Outdoor Corporation | Tsubo : About Архивировано 29 декабря 2011 года.
  9. ↑ Deckers Outdoor Corporation | Mozo Shoes : About (недоступная ссылка)
  10. ↑ Deckers Outdoor Corporation | Ahnu Footwear : About Архивировано 16 декабря 2011 года.
  11. ↑ USA Today, UGG boots a fashion kick, by Lorrie Grant, December 10, 2003
  12. ↑ Decision
  13. ↑ Архивированная копия (недоступная ссылка — история). Проверено 28 сентября 2012. Архивировано 25 апреля 2012 года.
  14. ↑ IP Australia
  15. ↑ Luda Productions Pty. Ltd. v. Deckers Outdoor Corp., Decision of a Delegate of the Registrar of Trade Marks with Reasons, IP Australia, 11 August 2006.
  16. ↑ 1 2 UGG Holdings, Inc. v. Clifford Severn, United States District Court, Case No. CV 04-1137-JFW (FMOx), February 24, 2005.
  17. ↑ 1 2 Verdict: Deckers Outdoor Corp v La Cheapa V.O.F., Case number / Docket number: 74950 / HA ZA 08-2234, Court Dordrecht, December 24, 2008
  18. ↑ 1 2 BBC News, Huge haul of fake clothes seized in London, March 19, 2010
  19. ↑ 1 2 3 The New York Times, Economic Indicator: Even Cheaper Knockoffs, by Stephanie Clifford, July 31, 2010.
  20. ↑ en:Deckers Outdoor Corporation#cite_note-Glasgow-17
  21. ↑ brandchannel: New Counterfeit Gambit: Knock Off Cheaper Brands
  22. ↑ Архивированная копия (недоступная ссылка — история). Проверено 15 сентября 2011. Архивировано 2 февраля 2011 года.

Происхождение названия

Слово «угги» используется и как название торговой марки и как обуви из овчины, как класса. В Австралии и Новой Зеландии, где данное слово считается термином, более 70 торговых марок содержат слово «ugg» в логотипах и дизайне. Само слово UGG — зарегистрированная торговая марка калифорнийской фирмы Deckers Outdoor Corporation более чем в 140 странах, включая США и Китай. Патентное бюро Австралии исключило из реестра товарных знаков товарный знак UGH-BOOTS на основании неиспользования, однако оставило в силе зарегистрированный в Австралии комбинированный товарный знак Deckers Outdoor Corporation «UGG Australia».

Нет единого мнения, где начали производить сапоги из овчины, на это претендуют Австралия и Новая Зеландия. Первоначально их носили фермеры, а также деревенские жители в Австралии в начале XX века. В полярных широтах и в Китае сапоги из овчины долгое время использовались работниками сельского хозяйства, например овцеводами, и людьми, работавшими в условиях сырого климата. Сапоги из овчины также нашли применение в дальней и бомбардировочной авиации, лыжном спорте. Начиная с 1960-х, сапоги из овчины стали использовать сёрферы и пловцы для того, чтобы сохранять ноги тёплыми на суше.

Благодаря наличию волокон шерсти внутри сапог температура воздуха в них приближается к температуре тела. Эти сапоги из овчины могут носиться без носков даже при относительно небольшом морозе.

В 1970-х годах товарный знак UGG был признан в Соединённых Штатах Америки. В начале 1980-х годов бренд UGG на сапоги из овчины превратился в модную тенденцию в Соединённых Штатах, их популяризовали такие знаменитости, как Кейт Хадсон, Сара Джессика Паркер и Памела Андерсон. Однако Памела Андерсон отказалась от них в 2007 году, якобы лишь тогда узнав, что они сделаны из кожи животных.

История диспутов по товарным знакам

Последние иски в США

В 2005 г. действие регистрации товарного знака UGG оспаривалось в федеральном суде США. Суд вынес решение в пользу компании Deckers Outdoor Corporation, указав, что потребители в Соединенных Штатах Америки воспринимают «UGG» как бренд. В своем решении суд указал, что ответчики предоставили анекдотические доказательства того, что слово UGG используется как название вида товара. Компания Deckers, в свою очередь, противопоставила этим доказательствам декларации специалистов, работающих в обувной промышленности, которые подтвердили, что UGG широко признан в промышленности как бренд и не является родовым названием.

Поддельные товары в Нидерландах

В деле о нарушении прав на товарный знак, защита, основанная на том, что обозначение UGG является родовым названием, была отвергнута судом Королевства Нидерландов. La Cheapa распространяла обувь из овчины из Королевства Нидерландов посредством сайта, описывая обувь из овчины на своем веб-сайте как «100 % настоящие ботинки UGG Australia!!! с логотипом UGG на пятке» в коробках, практически идентичных упаковке компании Deckers. Вынося решение в пользу компании Deckers, судья, который рассматривал дело, указал, что факт использования UGG в качестве родового названия в странах Бенилюкса не может быть установлен. Суд Королевства Нидерландов указал, что нет основания сомневаться в том, что обозначение UGG является общеизвестным товарным знаком в странах Бенилюкса.

> Примечания

FILED UNDER : Статьи

Submit a Comment

Must be required * marked fields.

:*
:*